Należycie zaplanowana strategia marketingowa – uwzględniająca przede wszystkim nowoczesne technologie, decyduje bardzo często o dalszym rozwoju przedsiębiorstwa. Obecnie powszechnie zakłada się, że profesjonalnie zarządzana firma może i musi istnieć w Sieci. Internet proponuje bowiem firmom nowe możliwości prowadzenia działań marketingowych.
Dotyczy to zarówno sposobów prowadzenia badań, jak również wykorzystania wszystkich dotychczasowych elementów marketingu-mix, czyli kształtowania produktu i asortymentu, ceny, dystrybucji i promocji. Firmy mogą zredukować koszty przez łączenie zakupów (także przez wspólne zamówienie z innymi firmami) i zazębiając współpracę z kluczowymi dostawcami, aby uzyskać rabaty od wielkości zamówienia oraz ściślej dopasować je do swoich procesów przetwórczych. Terminowe dostawy pozwalają znacząco b]obniżyć koszty {magazynowania oraz lepiej zarządzać produkcją i finansami. Jako, że tempo rozpowszechniania informacji wciąż się zwiększa, niedługo zapewne wykorzysta się ten fakt do wstępnego wprowadzania produktu na rynek już w fazie projektów – jako model internetowy. Pozwoli to zbadać dokładnie preferencje klientów i ewentualnie dopracować wersję rzeczywistą, zanim zostanie ona wypuszczona do sprzedaży rynkowej. i]{Wielce prawdopodobnym wydaje się więc, że powstanie jeszcze jedna faza cyklu życia produktu – faza internetowa.
Także sposób prezentacji produktów zmieni się dość radykalnie. W sieci można przecież wykorzystać obraz, dźwięk i tekst zamiast prawdziwego produktu, a informacja ta już teraz dociera do znacznie szerszego grona odbiorców, niż przy wykorzystaniu dotychczasowych kanałów informacyjnych. Powszechność sieci internetowej i prawie nieograniczony dostęp większości konsumentów do stron WWW już od dłuższego czasu umożliwia stworzenie istotnej wartości dodanej, wzmacniającej pozycję konkurencyjną każdej firmy na rynku. Do najważniejszych należą: możliwość udzielania kompleksowych i stale uaktualnianych informacji na temat produktów i cen oraz ich dostępności w danej chwili. Dla partnerów handlowych ważne są natomiast informacje związane z postępem realizacji zamówienia oraz dostęp do stanów magazynowych dostawców i związane z tym usprawnienie zaopatrzenia.